한때 조직의 메시지를 전달하는 역할에 머물렀던 홍보 담당자가 이제는 콘텐츠의 얼굴이 되고, 브랜드가 되고, 심지어 하나의 미디어가 되기도 한다. 충주시 유튜브 채널 ‘충TV’에서 ‘충주맨’으로 활동했던 김선태 전 충주시청 주무관의 개인 유튜브 채널은 이 변화의 단면을 보여준다. 충주맨 콘텐츠는 지자체 홍보가 어디까지 확장될 수 있는지를 보여준 대표적인 사례였다. 김선태 채널은 단순히 유튜버가 탄생한 사건이 아니다. 공공 PR이 개인 브랜드가 되고, 그 브랜드가 다시 광고 시장을 움직이는 순간을 보여주는 사례이기 때문이다. <출처: 더피알>

<강의 운영 정보>

사회과학대학 미디어커뮤니케이션학과 2학년 2학기 전공필수

본 강의는 대면으로 진행되며 교수님께서 플라토에 올려주신 PPT, PDF자료로 수업이 이루어지기 때문에 별도의 교재 구매는 없다.
출석은 플라토로 이루어지며 출석번호를 알려주신다.
수업 분량은 일주일에 PPT 40장 정도의 진도가 나간다.
시험은 단답/서술형으로 수업자료 내에서만 출제된다.
과제는 수업 초반에 다같이 공모전을 선정한 후, 조를 구성한다. (조는 자율구성 후, 인원수나 기타 사항에 맞춰 교수님께서 조율해 주신다.)
과제(공모전)을 진행하면서 도움이 될만한 자료를 종종 플라토에 올려주신다.
수업이 끝나기 전 30분은 조별회의, 교수님 코멘트, 진행상황 발표 등의 활동이 이루어지며, 1-2주마다 진행 상황을 플라토에 보고한다. 진행상황 발표의 경우 수업 시간 내에 주어지는 조별 회의 시간에 돌아가며 조별 발표를 한다. 진행상황이나 주제를 그때그때 명료하게 정래해두는 것을 추천한다.
수업 중간중간 직무에 대한 영상도 보여주셔서 직무 탐색하기에 좋다.
PR과 관련된 활동들을 폭넓고 다양하게 보여주시려고 노력하신다.

평가방법: 중간고사(30%), 기말고사(30%), 과제(30%), 출석(10%)

<강의정보>

전체적으로 PR과 관련한 내용들을 폭 넓게 다룬다. PR이란 무엇인가, 그 영역은 어디까지를 말하는가, PR산업은 현재 어떤 활동을 하고 있는가, 윤리적인 PR이란 무엇인가, 과학적인 PR을 위해 주요 PR이론들은 무엇이 있는가, PR기획은 어떻게 이루어지는가. 이와 같은 물음들에 대한 답변을 제공해준다.

해당 내용 외적으로도 PR관련 직무 영상, 공모전할 때 참고하면 좋은 AI 영상 제작 방법 관련 영상, 타공모전 수상작들을 폭넓게 다룬다.
그 중 공모전과 관련하여 PR기획과 사례를 다루며 SWOT 분석, STP, 3C 등 기획서 내용 구성 순서 등을 통해 기획서 제작에 관련한 내용들도 학습한다.

<과제 정보>

• 팀과제
  25-2학기의 경우에는 KPR 대학생 PR 아이디어 공모전과 대학민국 대학생 광고대회(KOSAC) 영상 콘텐츠 챌린지 둘 중 나갈 공모전을 투표하여 선정하였다. 11월 중순에 마감되는 ‘KOSAC 영상 콘텐츠 챌린지’공모전으로 선정되어 4명 내외로 이루어진 조들이 각자 한 학기동안 공모전을 진행하여 제출하고, 이 과정과 결과물에 대해 최종 발표하는 것이 과제다. 본 공모전은‘2027 충청 유니버시아드대회 숨은 매력 발굴 프로젝트’라는 주제로 1분 내의 영상과 스토리보드(1장 분량)을 제작하여 제출하는 공모전이다. 대학생의 시각과 감성으로 충청 유니버시아드대회의 매력을 발굴하거나 새롭게 재해석하여, 대회를 알릴 수 있는 영상 콘텐츠를 제작하면 된다. 1~2주마다 플라토에 진행상황을 업로드해야 한다.조별 활동이 끝난 후 상호평가로 무임승차를 배제할 수 있도록 해주신다.

• [진행상황게시판] 과제 진행 순서
  • 1차(1주차) – 조원이름, 진행일정표, 주제 아이디어
    2차(3주차) – 진행일정표, 주제 아이디어 구체화
    3차(6주차) – 콘티 OR 스토리보드 → 다른 조에 코멘트 달기
    4차(7주차) – 아이디어보드 초안 올리기(PDF 1장)
    5차(9주차) – 영상물 초안 올리기(MP4)6차(10주차) – 1차 발표 후 다른 조 코멘트
    7차(11, 12주차) – 공모전 접수 후 영상, 아이디어보드 최종제출과 최종 발표(각 조당 5분내외)

<시험 정보>

• 시험은 단답식(+ 서술형<없거나 1개>))으로 구성되어 있다.대부분의 문제가 단답식으로 출제된다(정답 글자 수도 알려줌). 플라토에 올라온 수업 자료(PPT) 내에서만 출제되며, 일부 문제는 변별력을 높이기 위해 다소 지엽적인 경향이 있다.
  수업 자료 내에 빨간색/파란색 등 교수님께서 강조 해 놓은 부분들이 있는데, 그것들을 잘 외워야 한다. 큰 틀의 개념에서 나오는 것부터 특징들이 종종 출제된다. 색 강조가 되지 않은 검정색 부분에서도 나와서 최대한 단어들을 많이 외우는 게 좋다. 특히 기획서의 순서와 같이 차례가 있는 부분들은 꼼꼼하게 외우는 것이 좋다. 공부할 때 목차에 따라 내용을 숙지해야 헷갈리지 않는다. 중간고사 서술형의 경우 공모전 내용을 묻는 질문이 출제되었다.

• 중간고사 시험 문제 예시
  • 단답형 28문제(각 1점), 서술형 1문제(2점)로 구성
  • PR의 본질적 정의
  • PR 기능(그루닉&헌트)
  • 홍보/광고 차이점
  • 구성 요소 : 4P, STP, SWOT 분석
  • PR 기획서 흐름
  • PR 관리영역(평판관리, 쟁점관리 등)
  • PR 대상 구분(CPR vs EPR)
  • MPR효과
  • PR 프로세스(조사-계획-실행-평가)
  • 그루닉 4모형
  • 태도 vs 행동의 공통 범주
  • 의제설정이론
  • 오보대응(반론권 개념)
  • 퍼블리시티 자료 유형-배경자료의 특징
  • 기사 구성 요소
  • 인터넷 퍼블리시티(자체 채널 중심)
  • 브랜드 자산 구성
  • 기업 광고 효과
  • 홍보대사: HALO Effect, 공신력, 부적합 사례
  • 공모전 내용 종합 및 이유(서술형)

• 기말고사 시험 문제 예시
  • 단답형 30문제
  • 조직의 종합적 매력
  • CSR의 정의, 피라미드
  • 기업 이미지 통합 프로그램(아이덴티티 통합 전략, CIP 핵심 효과)
  • 홉스테드 5가지 문화 차원
  • 문화 유형 구분(고맥락/저맥락 문화)
  • 미디어 3종류
  • 웹진화(1.0 – 3.0)
  • 소셜미디어 PR 활동 핵심
  • 정치 커뮤니케인션 활동(타운홀 미팅 등)
  • 정부 관계 PR(상호호혜적 관계 구축)
  • 로비 활동
  • 대표적 지역사회 관계 프로그램
  • 7S 모형
  • 지속 가능 경영 3요소
  • 직원 관계(열린 커뮤니케이션+상호 신뢰 관계)
  • IR 개념(재무기능과 커뮤니케이션의 결합)
  • 쟁점
  • 위기 책임성 판단 요소
  • 가장 높은 책임성을 가지는 위기 대응 전략
  • 위기 관리 3P
  • 올바른 사과문 작성법(책임인정+진정성+구체적 조치 포함)
  • 합산 방식 척도 유형, 난이도 배열 척도 유형
  • 측정 개념
  • PR 평가 단계 정의 (OUTPUT/OUTTAKE/OUTCOME)
  • 최우선 고려 PR  윤리